O post de adoção tem um trabalho só: fazer a pessoa certa parar, imaginar aquele animal na casa dela e mandar mensagem. Não é o lugar da história triste do resgate. Quem adota procura um companheiro, não uma tragédia, e fotos de sofrimento fazem as pessoas rolarem a tela mais rápido. O que funciona é um animal limpo, bem fotografado, descrito com honestidade, e uma triagem que separa o interesse do impulso.

Veterinário, vacinas e vermífugo em dia; castrado ou com data marcada
Gato testado para FIV e FeLV
Banho ou escovação antes das fotos
Pelo menos uma foto de rosto, uma de corpo inteiro e um vídeo curto
Texto com nome, idade, sexo, porte, saúde, personalidade e cidade
Postado nos grupos, no Instagram, no status do WhatsApp e num cartaz
Interessados respondendo o questionário de pré-adoção
Conversa por vídeo ou visita antes de confirmar
Termo de adoção pronto para o dia da entrega

1. Prepare o animal antes de anunciar

Leve ao veterinário, comece as vacinas e a vermifugação e castre antes da entrega sempre que a idade e a saúde permitirem. Animal castrado é adotado com mais facilidade e não gera ninhadas no lar que o recebe. Se a castração ainda não for possível, o termo de adoção fixa o prazo em que o adotante se compromete a fazer.

Para gatos, faça o teste de FIV e FeLV e diga o resultado no post. Um gato positivo também encontra lar, mas o adotante precisa saber desde o início.

Enquanto o animal está com você, anote como ele é: se convive com cães, gatos e crianças, se usa a caixa de areia ou faz as necessidades no lugar certo, se anda de guia, se chora sozinho, se gosta de colo. É isso que o adotante quer saber.

2. Fotos que fazem parar

O celular basta. O que faz diferença é a luz e o ângulo:

Luz natural. Perto de uma janela ou ao ar livre, na sombra. Sol direto estoura o pelo claro e esconde os olhos; flash deixa o olho brilhando e o pelo escuro sem detalhe.
Na altura dos olhos dele. Agache, deite no chão se precisar. Foto tirada de cima deixa qualquer animal com cara de abandonado.
Foco nos olhos. Toque nos olhos na tela antes de fotografar.
Fundo limpo. Uma parede lisa, um lençol, a grama. Nada de grade, canil, coleira de corda ou bagunça atrás.
Ajuda. Uma segunda pessoa com petisco ou brinquedo acima da câmera faz o animal olhar para a lente. Para gatos, um brinquedo de pena ou um barulho de papel funcionam bem.
Várias fotos. Use o modo sequência e escolha as melhores depois. Uma de rosto, uma de corpo inteiro, de pé ou sentado, que mostre o porte, e uma brincando, dormindo ou no colo.
Vídeo curto. Quinze segundos do animal brincando ou vindo até você mostram a personalidade melhor do que qualquer texto.
Sem filtros que mudem a cor. O adotante precisa reconhecer o animal quando chegar.

Animais de pelagem preta são difíceis de fotografar e costumam esperar mais por um lar. Fotografe-os contra um fundo claro, com bastante luz de frente.

3. O texto do post

Curto, concreto e verdadeiro. A ordem que funciona:

Nome e uma frase sobre o jeito dele. "A Pipoca é a gata que vem dormir no seu pé."
Os dados: idade aproximada, sexo, porte e, para filhotes de cachorro, o porte estimado quando adulto.
Saúde: vacinado, vermifugado, castrado, para gatos o resultado do FIV e FeLV, e qualquer cuidado especial.
Convivência: com cães, gatos, crianças; se usa caixa de areia, se anda de guia, se fica bem sozinho.
Condições: adoção responsável com questionário, conversa e termo; telas nas janelas para gatos; muro ou portão seguro para cães.
Cidade ou região e como entrar em contato.

Seja honesto sobre o que pode afastar: medo de gente, latido, alguma limitação. Um adotante que já sabe disso não devolve o animal na primeira semana.

Um exemplo:

Tião, 2 anos, porte médio, busca um lar. Caramelo, carinhoso, adora passear e dorme a noite toda. Convive bem com outros cães; com gatos, nunca testamos. Vacinado, vermifugado e castrado. Adoção responsável, com questionário, conversa e termo de adoção. Para quintal com muro seguro ou apartamento com passeios diários. Zona norte, chame no WhatsApp.

4. Onde divulgar

Ao mesmo tempo, em vários lugares:

Grupos de adoção da sua cidade no Facebook e no WhatsApp. Leia as regras de cada grupo antes de postar.
Instagram: no feed, nos stories e com marcações das ONGs e protetores da sua região, pedindo compartilhamento. Use hashtags com o nome da cidade e do bairro.
Status do WhatsApp, seu e de amigos e família. Muita adoção sai de um conhecido de um conhecido.
Cartaz em clínicas veterinárias, pet shops, padarias e no trabalho. O cartão Doa-se monta a imagem para o celular e para imprimir em um minuto.
Feiras de adoção organizadas por ONGs, muitas vezes em pet shops. Pergunte se aceitam animais de protetores independentes.

Repita a divulgação a cada poucos dias, com fotos diferentes. Quando o animal for adotado, atualize o post para não continuar recebendo mensagens.

5. Triagem: separe o interesse do impulso

Muita gente se encanta pela foto e desiste na primeira pergunta. Antes de marcar qualquer encontro, peça que a pessoa responda o questionário de pré-adoção: quem mora na casa, se todos concordam, se o imóvel é alugado e o proprietário permite animais, que animais já teve e o que aconteceu com eles, quem cuida nas viagens, se as janelas têm tela para gatos.

Depois, converse por chamada de vídeo e peça para ver a casa: o quintal, o muro, as janelas. Se puder, visite antes da entrega ou leve o animal você mesmo, o que já é a visita.

Sinais de alerta:

Pressa: quer buscar hoje, sem responder nada.
Recusa de visita, de chamada de vídeo ou do termo.
Animal para dar de presente a outra pessoa, ou "para as crianças" sem um adulto que queira cuidar.
Cão para ficar preso, acorrentado ou só para guarda.
Gato em casa sem tela, com a ideia de que gato "precisa sair".
Recusa da castração.
Respostas que mudam de uma conversa para outra.

Dizer não faz parte do trabalho. Um animal devolvido ou passado adiante sai pior do que entrou, e você recomeça do zero.

6. Entrega e acompanhamento

No dia da entrega, leve o animal até a casa, com a carteira de vacinação, um pouco da ração que ele já come, para trocar aos poucos, e, para gatos, a caixa de transporte. Assinem o termo de adoção, que registra os dados do adotante, os compromissos de cuidado e castração, e que o animal volta para você se a adoção não der certo, sem ser passado a terceiros.

Combine mensagens com fotos nas primeiras semanas. A maior parte dos problemas aparece no começo: o gato que se esconde, o cão que chora à noite. Uma orientação sua nessa hora evita uma devolução.

7. Quando a adoção demora

Adultos, idosos, animais pretos, cães grandes e gatos FIV positivos costumam esperar mais. Não é motivo para baixar o critério da triagem. Troque as fotos, grave outro vídeo do dia a dia, conte um detalhe da personalidade em cada post e peça ajuda às ONGs da cidade para compartilhar. Se o animal está num lar temporário, quem cuida dele é a melhor fonte de fotos e histórias: veja o guia como ser lar temporário.